Практикум рекламы в Яндексе

Практикум по рекламе в Яндекс от А.В. Полищука

С Вами, снова я, Полищук Александр. Спасибо, за то, что читаете мои материалы.

Регулярно отслеживаю через статистику сайта, какие страницы просматривают и читают посетители сайта. Большая активность идет по страницам с материалами, в которых я делюсь практическим опытом. Чуть меньше просматривают материалы, составленные сотрудниками компании. Ранее на сайте я публиковал несколько информационных статей, в том числе на статью про продвижение сайтов в целом, статью про продвижение сайта по Урфо и России, статью про рекламу в интернет. Если еще не читали, то рекомендуем.

Постараюсь ёмко изложить основные принципы рекламы в Яндексе со стороны своего практического опыта. Было две части истории, пока до 2005 года я получал опыт данной рекламы, и когда я обучился всем нюансам рекламы в Яндексе. Чтобы понимать цена такого обучения – бюджеты потраченные по Яндекс-рекламе моих собственных проектов, измеряющиеся сотнями тысяч рублей. С 2005 года я своих старых ошибок не совершаю. И готов поделиться данным опытом с Вами, дорогие друзья.

С чего начать рекламу в Яндекс Директ?

Первое – понимание всех аспектов сбыта Ваших услуг или товаров. Сформируйте сами для себя три списка

• Первый список – корректные названия вашей продукции или услуг
• Второй список – обиходные или альтернативные названия.
• Третий список – те вопросы и слова, так или иначе указывающие о наличие

Это поручение можно дать нескольким разным сотрудникам, друзьям, партнерам, для того чтобы увеличить эффективность. Истинно говорят: «Одна голова – Хорошо. А две головы? А две головы проигрывают трем головам в большинстве логических задач. Так как две головы будут либо спорить, либо чересчур лояльны друг другу, а значит будут непродуктивны». Вообщем, brainstorming is brainstorming.

Широкий список ключевых слов для рекламы в Yandex

Завершив этап подготовки списков ключевых фраз для рекламы в Яндексе следует отдать специалистам для расширения и уточнения потенциала спроса в поиске, либо самостоятельно средствами поисковых систем проанализировать, где Вы упускаете охват интернет-аудитории.

С подготовленными списками Вы можете сами, либо с помощью менеджеров Яндекса, либо с помощью специалистов по рекламе в Яндексе подготовить рекламную кампанию в Яндекс-Директе.

Заказать рекламу в Яндексе через менеджеров Яндекса

Работать с менеджером Яндекса можно, но здесь есть ограничения по ежемесячному бюджету. Еще не со всеми менеджерами можно добиться идеального понимания. Надо понимать, что Яндекс является коммерчески заинтересованной организацией.

Самостоятельная, бесплатная реклама в Яндексе

Как понять бесплатная? Вы не заплатите ничего кроме рекламного бюджета Яндекс Директ. Плата всё же возникнет. Ценой некоторой суммы денег можно научить составлять более или менее эффективную рекламу в Яндексе. В этом случае вы заплатите за счет завышенного рекламного бюджета, пока не выясните для себя критерии эффективности.

Мы считаем самым эффективным способом создания данной рекламы – обращение в компанию с обязательным уточнением какого уровня в среднем достигается CTR по их рекламным кампания. Желательно чтобы Вам на электронную почту отправили реальные снимки экрана (фотографии) исходя из которых будут видны:

• Период действия рекламной кампании Яндекс Директ. Должен быть не меньше
• CTR (Не меньше 10, лучше 20-30)
• Сами объявления. Оцените, насколько отличается сфера и конкуренция от вашей

Требования для эффективной рекламы в Яндексе

Если Вы решили самостоятельно запустить рекламу в Яндекс Директ, то стоит учесть при подготовке кампании следующие моменты.

Принципы подготовки рекламной кампании Яндекс Директ

• Максимальное соответствие ключевых фраз и предлагаемых в виде текстовой
• Максимально точный охват аудитории по региону
• Максимально точный график работы объявлений
• Самые лучшие позиции в поиске как залог высокого интереса
• Реклама только на лучших площадках, именно там, где сконцентрированы

Реклама Яндекс Директ создана, что дальше?

Если все эти рекомендации сделаны верно, необходимо пополнить баланс в Яндекс Директ суммой, которой хватит на первую неделю работы интернет-рекламной кампании Yandex Direct. Далее запускаем кампанию. Не забываем контролировать происходящее минимум 3 раза в день. В зависимости от тематики бизнеса точки контроля будут отличаться по времени. Результат через неделю работы рекламной кампании Яндекс Директ – самый низкий показатель CTR (кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности. CTR - это отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах). Высокий CTR – низка цена. Они находятся в математической обратной зависимости. Самая низкая цена за переход по рекламе в регионе, которую мы стабильно получаем по нашим собственным рекламным кампаниям - это эквивалент CTR уровня 20-30%. Неплохим показателем будет CTR равный 10. Всё что ниже – требует корректировки и детальной перепроверки и настройки кампании Яндекс Директ.

Итак, если у Вас есть вопросы и интерес к рекламе в Яндексе – обращайтесь. Мы Вам поможем с настройкой, снизим траты, повысим эффективность.

Для примера приводим статистику некоторых кампаний рекламы в Яндекс проведенных нами.